每日優(yōu)鮮向平臺(tái)演進(jìn)：

2020年毛利同比增長128.5%

招股書中，每日優(yōu)鮮稱自己是國內(nèi)最早主打前置倉模式的生鮮玩家。

每日優(yōu)鮮招股書顯示，2015年5月，其開始建設(shè)并運(yùn)營前置倉模式，并開始在一二線城市布局，目前，每日優(yōu)鮮的前置倉在國內(nèi)16座城市落地631個(gè)，其前置倉的SKU可達(dá)4300個(gè)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，每日優(yōu)鮮在中國前置倉零售行業(yè)的市場(chǎng)份額占比為28%。

每日優(yōu)鮮官方App和微信小程序的用戶數(shù)已超3100萬。目前，每日優(yōu)鮮的有效用戶數(shù)及其年平均支出在不斷增長。每日優(yōu)鮮將有效用戶定義為：扣除優(yōu)惠等福利之后，其付款金額超過商品采購成本的用戶。每日優(yōu)鮮稱：有效用戶具有戰(zhàn)略重要性，是“影響我們運(yùn)營結(jié)果和財(cái)務(wù)業(yè)績的關(guān)鍵因素”。

2018年，每日優(yōu)鮮的有效用戶為510萬，其年平均支出為558.9元；2019年用戶數(shù)增至720萬，年支出達(dá)690.4元；2020年，用戶數(shù)進(jìn)一步增加到870萬，其平均支出達(dá)712.8元。

不斷增加的用戶數(shù)，也使每日優(yōu)鮮在線平臺(tái)的產(chǎn)品銷售額不斷增長：從2018年的32.027億元增加至2019年57.774億元，2020年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到59.997億元。此外，2020年，每日優(yōu)鮮GMV達(dá)76.147億元，復(fù)合年增長率為26.9%，在線平臺(tái)的收入也成為每日優(yōu)鮮的主要收入來源。

高客單價(jià)是每日優(yōu)鮮的特點(diǎn)之一。招股書顯示，每日優(yōu)鮮前置倉即時(shí)零售的平均客單價(jià)為94.6元，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，這一客單價(jià)水平為行業(yè)第一。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，每日優(yōu)鮮切入即時(shí)配送領(lǐng)域比較早，是前置倉模式的先行者，“早前它的優(yōu)勢(shì)主要是在水果相關(guān)的供應(yīng)鏈方面。從客單價(jià)而言，每日優(yōu)鮮應(yīng)該是走‘精品’路線，而叮咚買菜走的是偏‘平價(jià)’和剛需的路線，各有側(cè)重?！?

值得一提的是，在每日優(yōu)鮮自2020年開始宣布追求盈利性增長，并謹(jǐn)慎擴(kuò)張，或受此影響，其毛利率從2018年的8.6%增加到2020年的19.4%，2020年毛利額同比增長128.5%。

但每日優(yōu)鮮并沒實(shí)現(xiàn)實(shí)際盈利。2018年至2020年的連續(xù)三年中，每日優(yōu)鮮的調(diào)整后凈虧損（非GAAP衡量標(biāo)準(zhǔn)）分別為人民幣22.159億元、27.770億元和15.897億元。雖未實(shí)現(xiàn)盈利，但其2020年虧損明顯收窄。

在股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，創(chuàng)始人徐正持股為15.3%，擁有74.1%的投票權(quán)。在投資方中，老虎環(huán)球基金持股為12.4%，有3.8%的投票權(quán)，青島國資委旗下基金、元生資本分別持股8.7%、7.2%。

啟信寶顯示，每日優(yōu)鮮至今為止已獲得過9輪融資，自2014年成立以來，公司先后獲得過騰訊、老虎環(huán)球基金、高盛、中金、元璟資本等一眾明星投資機(jī)構(gòu)的加持。

目前，每日優(yōu)鮮正在向“平臺(tái)”演進(jìn)。招股書顯示，每日優(yōu)鮮于2020年下半年推出智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)，并于2021年啟動(dòng)了零售云業(yè)務(wù)。前置倉即時(shí)零售、智慧菜場(chǎng)和零售云三大業(yè)務(wù)也是每日優(yōu)鮮的業(yè)務(wù)核心。

每日優(yōu)鮮在招股書中指出，此次募集的資金50%用于前置倉的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，包括銷售和營銷、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的升級(jí)，以及質(zhì)量控制中心和DMW網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和升級(jí)；20%用于進(jìn)一步拓展智能生鮮市場(chǎng)業(yè)務(wù)及開發(fā)技術(shù)平臺(tái)；另外20%用于發(fā)展零售云業(yè)務(wù)，包括研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及銷售和營銷；剩余部分用于其他公司業(yè)務(wù)。

文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞，由富事達(dá)編輯。