風(fēng)口褪去后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已進(jìn)入新的階

       作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中的“老三團(tuán)”，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活此前憑借著先入優(yōu)勢(shì)，很早就吸引了資本的關(guān)注，并迅速成為了領(lǐng)跑者。但隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及用戶(hù)需求的激增，一眾互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的下場(chǎng)，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈，特別是在此前整個(gè)行業(yè)沿用“以補(bǔ)貼擴(kuò)張市場(chǎng)份額”的情況下，也更是讓資源儲(chǔ)備本就不足的平臺(tái)很快捉襟見(jiàn)肘。而鮮橙科技（原同程生活）帶來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)破產(chǎn)第一案， 或也拉開(kāi)了下半場(chǎng)的序幕。

       事實(shí)上在進(jìn)入2021年后，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域就已呈現(xiàn)出明顯的退潮趨勢(shì)。根據(jù)企查查此前公布的《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，相比此前相關(guān)企業(yè)頻頻拿到大額融資，在今年1-5月則僅有8起融資，同時(shí)走向也明顯更加傾向于頭部平臺(tái)。在這種情況下，對(duì)于腰部和尾部企業(yè)來(lái)說(shuō)自然也意味著更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

       隨后即便是頭部平臺(tái)的十薈團(tuán)與橙心優(yōu)選，也曾有傳言稱(chēng)其將進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮。而在外界看來(lái)，即便是處于高速發(fā)展階段時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)整個(gè)行業(yè)都面臨著獲客/履約成本高、客單價(jià)相對(duì)較低的問(wèn)題，因此也使得盈利這個(gè)問(wèn)題一直都難以真正得到解決。而在風(fēng)口褪去后，這個(gè)問(wèn)題可能就會(huì)直接使得企業(yè)承受生死存亡的壓力。

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